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1 月 9 日，全球著名咖啡连锁品牌Tim Hortons中国业务（“Tims中国”）正式宣布启用中文名“天好咖啡”。这是Tims天好咖啡进入中国市场近4年来首次公布中文名，也是Tims天好咖啡自纳斯达克上市以来又一重要市场战略，旨在通过本土化创新和提升消费者体验，进一步深耕中国市场。
据悉，早在2019年Tims Hortons咖啡进入中国市场之际，中文名的取名工作便被提上了议程，最终“天好咖啡”从上百个备选方案中脱颖而出，这两个字本身很有中国诗画意境，时常出现在古诗词中，比如“淡月低云天气好”（欧阳修《减字木兰花》）， “裁衣按曲，天时正好”（晏殊《连理枝其二》）。而“天好”两个字的拼音首字母“TH”，不仅与Tims中国纳斯达克代码“THCH”相呼应, 也对应了品牌名称 “Tim Hortons”的首字母。
新增中文名，既体现了Tims天好咖啡对中国市场的重视，也是其本土化创新的延续和深化。自进入中国市场以来，Tims天好咖啡就将本土化经营策略渗透到经营的各个层面，在产品设计、店铺设计及运营管理方面充分融合本地消费者的喜好与需求。其产品除核心鲜萃咖啡以外，其他几乎全部本土独立研发，像生椰冷萃，不止拿铁等都更符合中国消费者。同时，Tims天好咖啡还与众多本土伙伴开展了各项合作，比如近期与中石化易捷咖啡共同推出多家Tims Express（灵枫店）店中店，与盒马鲜生推出联名款咖啡，进一步拓展消费新场景。
Tims天好咖啡CEO 卢永臣表示：“入华将近4年，我们见证了中国咖啡消费市场的崛起，亲身感受到了营商环境的持续改善和政府对企业发展的大力支持，也看到了中国坚定不移发展经济的决心，这完全符合Tims天好咖啡的品牌发展诉求。未来我们会继续加码中国市场。”
此次新增中文名，表明Tims天好咖啡吹响加速本土化经营，布局下沉市场的前哨。Tims中国早已布局下沉市场，2022年加大二三线城市的拓店速度，在浙江嘉兴、福建泉州、广东东莞、江苏徐州等多个城市开出了首店；目前在加快部署进入更多三四线城市。2022年10月其门店数突破500大关，正朝着2026年前开出2750家门店的目标提速。
从初入中国到纳斯达克上市，从上海首店开业到门店突破500家，从初露锋芒到获得千万用户，快速发展的Tims天好咖啡与中国经济共成长，未来将持续加大下沉市场的拓展力度，通过产品创新和服务创新，为中国消费者带来更多优质产品和消费便利。
