晨报首席记者 谢竲
“双11”线上预售启动不久，申城实体商业也不甘落后，推出花式促销活动。“满300送300”“满500送300”，上周末新世界大丸百货启动年度最大促销活动——7周年店庆。值得注意的是，商场已同步启动了六楼、七楼的改造招商，更多餐饮、娱乐、体验类业态将入驻高楼层区域。与此同时，未来新世界大丸百货的七楼露台空间也将对外开放，以野趣花园、屋顶农场等形式为南京路步行街再添一个“空中网红打卡点”。
打造野趣花园和屋顶农场
(资料图片)
前天下午，新世界大丸百货奢侈品、一线化妆品、黄金珠宝、小家电等全品类柜台早早热闹了起来。由于B1楼女鞋柜台的活动是送券比例最高的“满300送300”，先买鞋、再用送的券去买美妆、家电类产品成了现场最热门的选择。
“最近天气转凉本来就想买一双秋冬的靴子，大概可以送2000多元的券，选一套护肤品就挺好的。”市民郭女士告诉记者，商场聚集了不少大牌护肤、美妆类品牌，基本都参加活动，而且还可以现场试用、试穿，相比线上抢购更放心一些。
与此同时，不少前往四楼、五楼选购运动、家电类产品的市民也注意到，商场高楼层区域被围挡围了起来。记者获悉，目前新世界大丸百货六楼、七楼正在加紧改造招商，并将于明年与消费者见面。在目前的规划中，商场方面计划引入品牌秀场、夜生活娱乐厂牌、黑珍珠餐饮品牌等，同时还将充分利用整栋建筑的“第五立面”——位于七楼的露台空间，通过景观优化、活动引进打造野趣花园、屋顶农场，激活高楼层客流，从而成为南京路步行街的“空中网红打卡点”。
“南京路东拓后对我们客流的提升起到了很大的促进作用。而如何让‘大丸’变得更好‘玩’，是我们未来调整的重要方向。”新世界大丸百货总经理叶一帆表示，调整的过程中将尝试引入“时间消费”的概念，让不同性别、不同年龄的消费者在不同的时段都能在大丸百货找到适合消费的场景，尽可能增加他们在商场停留的时间。
鼓励品牌开设“体验店”
在其它楼层的调整方面，大丸百货将鼓励特色品牌开“体验店”“旗舰店”，为消费者提供差异化、特色化、体验性的商业环境，并加大生活方式业态比例，为消费者带来全新的品质体验空间及感受慢生活的“宝藏自留地”。
今年以来，新世界大丸百货除了已陆续开出江诗丹顿、卡地亚、劳力士等顶级腕表品牌新店，以及欧莱雅集团旗下高端护肤品牌凯芮黛CARITA上海首店，年末还将迎来“最终幻想”X IV主题餐厅全国首店的入驻，通过知名动漫IP进一步引流。
此前发布的《南京路步行街商业数据研究报告》显示，步行街一年接待约2亿人，其中44%是“90后”，“80后”还要再占25%。时尚、潮流正逐渐成为“中华第一商业街的”新标签和主目标。
原华联商厦转型而成的百联ZX将于今年年底亮相，通过元宇宙领域的探索初尝试，成为国内首个开启元宇宙空间的线下实体商业综合体；步行街中段的世纪广场未来将定位于“新品首秀场，网红打卡地”；春申江大楼、真老大房等多栋商业体后期将通过引入文旅策展、科技互动、沉浸体验、深夜经济等新兴业态，加强与周边的联动。
“未来新世界大丸百货将继续发挥引擎效应，为消费者打造出国际化的时尚高端购物中心，助推上海国际消费中心城市建设，助力南京路步行街成为世界级一流商圈。”叶一帆表示。
