玛丽莲·梦露在歌中高唱：“钻石是女人最好的朋友。”
(资料图)
张家辉在电影里说：“不管爱得有多深，买颗钻石最真诚。”
小说《流浪地球》告诉我们：“希望，是像钻石一样珍贵的东西。”
一颗颗恒久远的天然钻石，始终是爱、真诚和希望的代名词。在这一届年轻人心目中，天然钻石的地位正在悄然发生改变。
根据戴比尔斯集团发布的《2018年钻石行业洞察报告》，2017年以来，千禧一代已占据了中国近80%的钻石珠宝消费，成为消费主力军。对于更独立、更关注自我的年轻一代来说，“克拉自由”并不见得能成为消费的动力，天然钻石中所蕴藏的独特性、情感浓度以及可持续性，才是真正打动他们的理由。
年轻人眼中的天然钻石
钻石恒久远，一颗永流传。这句诞生于80多年前的经典广告语，直到如今依旧深入人心。
尽管全球形势艰难，钻石珠宝行业仍然迎来了起色。据上海钻石交易所最新统计数据显示，2021年中国全年成品钻进口总额达到29.8亿美元，较2019年大幅增长61.2%，甚至超过了2018 年27.4亿美元的历史高点。
逆势上扬的背后，是天然钻石深植于基因中的唯一性和稀缺性，这正是打动新世代消费者的密钥。
事实也确实如此。每一枚天然钻石都源于地表深处，历经数十亿年的磨砺而形成，整个过程需要满足诸多极苛刻的条件，概率很小，也尤其珍贵。开采后，它们又将经过切割师、设计师、工匠的层层雕琢，方可完成蜕变之旅。
天然钻石协会（NDC）近期一项有关钻石的调查显示，钻石类珠宝是美国“千禧一代”（1981年-1995年间出生）和“Z世代”（1995年-2009年间出生）最渴望拥有的奢侈品。受访者普遍认为天然钻石是独一无二的，是唯一、真实和稀有的象征。年轻一代更特立独行，天然钻石无法批量复制的美感，极其吻合他们对于个性的追求。
天然钻石行业的可持续承诺
然而，仅仅只有美，是无法打动新世代消费者的。产品来源、行业故事、企业社会责任等都是影响他们决定的因素。换句话说，消费者更希望了解自己购买的产品会对地球产生何种影响。
年轻消费者对可持续发展议题的关注，促使天然钻石行业更公开透明地披露其产品的来源及供应链对社会的影响。
好莱坞女演员莉莉·詹姆斯在成为天然钻石协会新晋全球大使后，选择前往非洲南部国家博茨瓦纳，了解天然钻石行业为当地可持续发展带来的深远影响。她在塞林达保护区（The Selinda Reserve）近距离观察野生动物，在奥拉帕自然动物保护公园（Orapa Game Park）感受天然钻石行业在环境保护层面的积极举措，并在KGK钻石公司的钻石切割与抛光工厂，与依赖天然钻石行业维持生计的当地居民交流。
天然钻石行业支撑着全球逾1000万人的生计，而博茨瓦纳受惠最深。2021年，天然钻石行业为博茨瓦纳贡献了33%的GDP，并与政府合作，建立并支撑起一套学校系统，每年平均为52.2万名儿童提供教育。
博茨瓦纳并非个例。作为由全球领先的六大钻石开采公司组成的国际性行业协会，天然钻石协会及其成员企业始终投身于支持钻石业从开采到市场的可持续发展，与当地政府密切合作，最大程度回馈社区。据统计，天然钻石行业为全球逾400万人提供医疗服务等福利，并资助当地学校、医院及道路等重要基础设施的建设。同时，他们在开采过程中致力保护当地生物多样性，实施有效的水资源和能源效率战略，合理管理废弃物，力求将对环境的影响降到最低。
独一无二的“天然钻石梦”
源于自然，又回归自然；满足自我审美，又关爱地球——天然钻石显然满足了年轻一代作出消费决策的种种条件。更重要的是，人们的价值取向正在趋于理智：世道越是艰难，时事越是难测，真正有价值的事物越受青睐。
与此同时，天然钻石在年轻人生活中的使用场景也更为丰富和日常化。除了婚嫁这一传统的钻石消费高频场景之外，“悦己”的消费理念逐渐兴起，在人生的重要时刻购买一颗天然钻石作为纪念或奖励，正在成为一种趋势。2019年，天然钻石协会发布的《中国消费者天然钻石使用与态度调查》与《中国珍爱报告》显示，在中国年轻消费者心中，天然钻石是人类美好情感的见证物，持续启发人们发现生活中真实、难忘的时刻，庆祝身边珍贵、真挚的爱。
尤其是现在，天然钻石被赋予了更多内涵，激励人们表达自我、不懈探索和重拾浪漫，并见证人们继续创造新的美好生活记忆。
如同蕾哈娜（Rihanna）在《Diamonds》中唱的那样：We’re beautiful like diamonds in the sky。真挚，璀璨，闪耀，每个人都可以追寻专属于自己的“天然钻石梦”，而这正是拥有一颗天然钻石的同时所能带给内心的力量。
