焦虑症、恋爱脑、职场PUA……以上10种不同的“碎片情绪”，居然有10种不同口味的挂耳咖啡一一对应。日前红火的陆家嘴咖啡文化节上，这款由上海交响乐团携手上海市精神卫生中心联名推出的“600号咖啡”又双叒刷屏朋友圈。
成为爆款的“600号咖啡”套装承载了丰富的内容。10种不同口味，对应焦虑症、失眠、职场PUA、凡尔赛等10种不同的“碎片情绪”，扫一扫包装上的二维码，就能听到精神卫生中心专家的语音解读以及上海交响乐团精心挑选的演奏片段。
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据了解，通过咖啡这一载体，从关注现代人的心理健康角度出发，又推广了交响乐，这是国内艺术机构和医疗机构在文创上的首次合作，去年11月首推5000套“600号咖啡”，秒空！
论及艺术机构的文创产品，以故宫为代表的博物馆文创最早出圈，而乐团的文创开发则难度较大。对此，上海交响乐团品牌总监陆菁分析：
相比博物馆，后者因为缺少视觉元素，也受限于交响乐的小众，文创的研发和出圈影响力更具挑战。自2019年上海交响乐团为140周年庆开启文创产品的研发，到如今三年间已陆续推出了近两百个单品，除了爆款‘600号咖啡’，另一个就是去年推出的中国最早的交响乐唱片的NFT数字藏品。”
这款2022年开发的中国最早交响乐唱片的NFT数字藏品，不仅成为了国内古典音乐界的第一款NFT数字藏品，更见证了以上海交响乐团为代表的文化艺术机构进入一个新的数字时代。
在陆菁看来，交响乐跨界文创的奥秘，核心就是创意，其中如何把代表音乐，代表乐团的元素视觉化更是创意的核心。
以2020年年底一度受到乐迷们追捧的“谱系列”文创为例，陆菁和她的团队尝试着将乐谱这个乐团特有的物件赋予创意，研发了包括“靠谱”、“摆谱”、“谱公英”和“心里有谱”等等文创用品。“靠谱”其实是一个靠垫，上面是德彪西大海的一段乐谱，“心里有谱”则是一件T恤，印着埃尔加“爱的致意”的一段乐谱，“摆谱”则是一个非标文件袋，复制了上海交响乐团从指挥到每一位演奏家都有的谱务袋。
这两年文创很火，尤其是故宫博物馆依靠独一无二的IP价值带来巨大的商业利益，相比之下，小众的交响乐其商业价值有限，但陆菁表示，跨界NFT，携手600号等各种创意尝新后，上海交响乐团已经有了更多可以挖掘的文创内核。
3月25日，一次特别的视觉、听觉和味觉享受——“赏樱走读”在春日周末的午后奏响。从建筑走读、快闪演出到下午茶，25个名额也是供不应求。
众所周知，上海交响乐团音乐厅网名“馄饨皮”，缘起于此，乐团为其售卖文创的小程序取名——“一碗馄饨”。对这个2020疫情后推出的小程序，陆菁说：
当时疫情导致演出暂停，为了能和观众保有纽带，这个专注文创的小程序应运而生。被看作是和观众的一种情感联结，在这个暂别观众的特别时期，文创真的起到了很特别的作用。未来乐团还会继续跨界的文创研发，探索更多新场景，更好地打造音乐的收藏属性。”
